京東奢品為路易威登量身打造獨(dú)特定制合作模式，現(xiàn)在，消費(fèi)者進(jìn)入京東APP，在搜索欄里搜索“LV”，即可進(jìn)入路易威登官方小程序，享受品牌專屬消費(fèi)體驗(yàn)。此次是路易威登與京東在數(shù)字渠道創(chuàng)新上的一次突破性嘗試。
創(chuàng)立于1854年的路易威登，是世界最大奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)旗下品牌，以卓越品質(zhì)、杰出創(chuàng)意和精湛工藝成為時(shí)尚藝術(shù)的象征，備受全球消費(fèi)者青睞。消費(fèi)者在京東APP搜索LV后，映入眼簾的一整屏都將是路易威登的頁(yè)面展示, 這樣的形式在讓消費(fèi)者獲得全新體驗(yàn)的同時(shí)，品牌形象也能夠得到最完整的展現(xiàn)。
此外，京東還擁有足夠體量的消費(fèi)群體。截至2020年12月31日，京東已擁有4.7億以上年度活躍購(gòu)買用戶數(shù)，其中，京東PLUS會(huì)員人數(shù)也在不斷攀升中，今年1月8日，京東PLUS會(huì)員年度盛典新加入PLUS會(huì)員的人數(shù)同比去年活動(dòng)期間增長(zhǎng)了65%，高消費(fèi)群體將為品牌帶來(lái)可觀的潛在用戶轉(zhuǎn)化。同時(shí)，對(duì)于京東用戶而言，去年一年，在京東奢品搜索關(guān)鍵詞中，被搜索最多的就是LV ，上京東搜索LV即可進(jìn)入路易威登官方小程序購(gòu)買官方正品，消費(fèi)者能得到真正的正品保障。京東最初入局奢侈品零售的初衷，正是為了去偽存真，為中國(guó)消費(fèi)者和品牌商提供一個(gè)真正值得信賴的高品質(zhì)奢侈品購(gòu)物平臺(tái)。
近幾年，京東奢品除了加速與品牌的官方合作，持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)生態(tài)環(huán)境，合作模式也在不斷迭代創(chuàng)新，從單一入駐，到為品牌開發(fā)小程序，再到與品牌線上線下全渠道的打通，為處在不同發(fā)展階段的品牌提供了多樣化的“觸電”選擇。此次為路易威登獨(dú)特定制的合作模式，則是一次全新的嘗試，京東零售時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群國(guó)際業(yè)務(wù)部總裁蔣科表示：“針對(duì)奢侈品品牌的個(gè)性化需求，我們一直在摸索更靈活的方式，LV獨(dú)特定制的合作模式是行業(yè)前所未有的，我們雙方都打開了新思路?！?
面對(duì)逆勢(shì)增長(zhǎng)的中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)及活躍的線上零售環(huán)境，全球奢侈品品牌都在加速布局電商渠道，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此次京東與LV獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)新模式，在為消費(fèi)者帶來(lái)多樣化購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也向業(yè)界發(fā)出了積極信號(hào)——奢侈品品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化布局的路徑遠(yuǎn)不止一條，京東將依托自身優(yōu)勢(shì)能力為品牌在中國(guó)市場(chǎng)打開更廣闊的想象空間。
