自2020年起，格蘭仕陸續(xù)交出了足以刷屏的跨界聯(lián)盟創(chuàng)新營(yíng)銷案例。日前，進(jìn)行得如火如荼的“國(guó)民美食家聯(lián)盟”，同樣創(chuàng)意十足，非常吸睛。
“跨界聯(lián)盟”，代表的是不同生活態(tài)度與領(lǐng)域的完美融合?？缃缏?lián)盟營(yíng)銷對(duì)于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的產(chǎn)品相互融合，在給足雙方粉絲新鮮感與好奇感的同時(shí)，打造品牌豐滿、立體的企業(yè)形象。
本次的“國(guó)民美食家聯(lián)盟”，是由國(guó)民家電品牌格蘭仕邀約包括盼盼食品、周黑鴨、溜溜梅在內(nèi)十多個(gè)國(guó)民零食品牌發(fā)起的跨界聯(lián)盟，旨在通過聯(lián)盟呈現(xiàn)家電與零食產(chǎn)品的多樣性、多功能以及互聯(lián)性，響應(yīng)格蘭仕328“超級(jí)寵粉節(jié)”，以感謝格蘭仕廣大用戶多年不變的支持。
截至4月6日，格蘭仕發(fā)起的#吃國(guó)民零食 用國(guó)民家電#微博話題討論量已破百萬(wàn)，粉絲參與活動(dòng)的熱情一路高歌猛進(jìn)。在眾多的留言中，許多粉絲展示使用了長(zhǎng)達(dá)十幾年的格蘭仕舊式產(chǎn)品。更有“資深鐵粉”表示，格蘭仕產(chǎn)品完美復(fù)刻了童年，手中的零食味道在加工后讓人垂涎三尺。一時(shí)間，滿屏的童年味道與零食香味“撲面而來(lái)”。
“用國(guó)民家電，吃國(guó)民零食”，本就是一件相輔相成、錦上添花的事情。在“國(guó)民美食家聯(lián)盟”中，眾多知名零食品牌紛紛加盟，是對(duì)格蘭仕積極挖掘用戶興趣點(diǎn)，打通消費(fèi)圈層的鼎力支持。
為何格蘭仕能將跨界聯(lián)盟玩得風(fēng)生水起？可以看到的是，格蘭仕近幾年一直致力于創(chuàng)新營(yíng)銷方式，多維度、全方位地親密接觸消費(fèi)者，獲取第一手用戶產(chǎn)品反饋。此次聚合國(guó)民大眾憶舊情懷，走聯(lián)盟營(yíng)銷道路，吸引與之合作的零食品牌粉絲，是格蘭仕通過營(yíng)銷體系的革新與全年齡段、更廣泛用戶建立更有效溝通機(jī)制的嘗試。
以國(guó)民家電引領(lǐng)品質(zhì)生活，伴隨改革開放成長(zhǎng)起來(lái)的格蘭仕，不僅有厚重的歷史積淀，還有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新思維。
格蘭仕以跨界營(yíng)銷積極探索合作新方向，讓家電與零食實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合，相信會(huì)帶給家電圈更多的啟發(fā)。在中國(guó)高速發(fā)展的家電行業(yè)面臨重新洗牌、迎來(lái)新的發(fā)展階段時(shí)，格蘭仕策劃一系列營(yíng)銷創(chuàng)新，在家電行業(yè)將會(huì)激起不小的水花，更多讓人眼前一亮的聯(lián)盟式創(chuàng)新營(yíng)銷也會(huì)陸續(xù)亮相，以適應(yīng)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，為用戶帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)。
