騰訊視頻會(huì)員多年來(lái)首次進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。4月3日，騰訊視頻宣布，將于2021年4月10日零點(diǎn)起對(duì)VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。新價(jià)格體系將調(diào)整為連續(xù)包月20元、包季58元、包年218元，非連續(xù)VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次漲價(jià)漲幅在27%左右，與去年漲價(jià)的愛(ài)奇藝接近。
用戶(hù)每月至少多花5元
在此之前，愛(ài)奇藝宣布于2020年11月13日零點(diǎn)對(duì)黃金VIP會(huì)員服務(wù)實(shí)行了多端價(jià)格統(tǒng)一調(diào)整。連續(xù)包月19元、連續(xù)包季58元、連續(xù)包年218元；月卡、季卡和年卡分別調(diào)整為25元、68元和248元。而當(dāng)時(shí)的調(diào)價(jià)也是愛(ài)奇藝9年以來(lái)的首次價(jià)格調(diào)整。
記者了解到，此次漲價(jià)并非突然。早在去年第三季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，騰訊方面就曾釋放出想要漲價(jià)的信號(hào)。這一計(jì)劃最終醞釀了4個(gè)月。在這期間，騰訊視頻的老對(duì)手愛(ài)奇藝率先完成漲價(jià)，最終，雖然2020年愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員總數(shù)同比下降，會(huì)員收入?yún)s增長(zhǎng)了14%，達(dá)到165億元。收入的拉高一定程度上讓愛(ài)奇藝凈虧損收窄到70億元。愛(ài)奇藝CEO龔宇稱(chēng)，漲價(jià)也許會(huì)出現(xiàn)短期的會(huì)員下滑，但長(zhǎng)期來(lái)看，用戶(hù)付費(fèi)最主要的動(dòng)因來(lái)自于好的、獨(dú)播的頭部?jī)?nèi)容，調(diào)整價(jià)格不會(huì)影響到中長(zhǎng)期會(huì)員的發(fā)展。
面對(duì)這一輪新漲價(jià)，廣州市民潘先生仔細(xì)算了筆賬：與騰訊視頻會(huì)員目前的價(jià)格對(duì)比，本次漲幅最高的為非連續(xù)年卡套餐，目前該年卡價(jià)格為198元，漲價(jià)后則為253元，上漲55元，漲幅約為27.78%。連續(xù)包月套餐漲幅最小，上漲5元。
在線(xiàn)視頻盈利難
也有聲音認(rèn)為，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站會(huì)員定價(jià)一直偏低。以目前主流的海外流媒體為例，Netflix在美國(guó)的定價(jià)為每月13.99美元，Disney+的定價(jià)是每月6.99美元。在泰國(guó)，Netflix的資費(fèi)則為每月280泰銖，折合9.144美元。而在愛(ài)奇藝與騰訊視頻雙雙漲價(jià)以前，國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員月付費(fèi)均在20元以下，并且還會(huì)不定期展開(kāi)5折、免費(fèi)體驗(yàn)等打折活動(dòng)。
在下沉市場(chǎng)開(kāi)拓艱難，內(nèi)容出海擴(kuò)張緩慢的背景下，如何深耕細(xì)作平臺(tái)現(xiàn)有的億級(jí)會(huì)員，成了愛(ài)奇藝和騰訊視頻繞不開(kāi)的經(jīng)營(yíng)考題。近日在線(xiàn)視頻企業(yè)財(cái)報(bào)密集發(fā)布。愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年凈虧損70億元，2019年同期凈虧損則為103億元。阿里巴巴雖然并未公布優(yōu)酷的具體虧損數(shù)據(jù)，但在其截至2020年12月31日的季度業(yè)績(jī)中顯示：本季度，數(shù)字媒體及娛樂(lè)分部的經(jīng)調(diào)整EBITA虧損同比收窄。搜狐2020年財(cái)報(bào)發(fā)布后，搜狐CEO張朝陽(yáng)接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，搜狐視頻的虧損一直壓在警戒線(xiàn)以下，減虧效果明顯，繼續(xù)走“小而美”路線(xiàn)。騰訊還未公布騰訊視頻2020全年業(yè)績(jī)情況，不過(guò)2019年其視頻業(yè)務(wù)全年?duì)I運(yùn)虧損減少至30億元以下。
在3月25日披露的騰訊2020年財(cái)報(bào)中，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員已經(jīng)達(dá)到1.23億，但增速在放緩，騰訊視頻會(huì)員在2020年Q4環(huán)比上漲20%，而2020年Q3則是50%。業(yè)內(nèi)人士分析，刨去短期內(nèi)可能因?yàn)榻祪r(jià)流失的會(huì)員，27%的價(jià)格漲幅在億級(jí)會(huì)員數(shù)量加持下，仍然是一筆不小的收入。另外，騰訊視頻也仍在探索其余的營(yíng)收途徑，包括超前點(diǎn)播及業(yè)務(wù)線(xiàn)的拓展，例如計(jì)劃投入數(shù)億流量資源布局的中視頻戰(zhàn)略等。
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