感恩節(jié)是每年11月的第4個(gè)星期四，美國(guó)圣誕節(jié)大采購(gòu)一般是從感恩節(jié)之后開始，因此逐漸演變成了“黑色星期五”購(gòu)物狂歡。就在“黑五”剛剛結(jié)束之后，Adobe公布數(shù)據(jù)稱，美國(guó)消費(fèi)者在感恩節(jié)當(dāng)天的網(wǎng)購(gòu)支出達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的37億美元，同比增長(zhǎng)27.9%。
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電商報(bào)價(jià)天貓商城￥2128
國(guó)外的“黑五”更注重線下的優(yōu)惠促銷
說(shuō)到國(guó)外的“黑五”，其實(shí)和我們的“雙11”雖然同為打折促銷的購(gòu)物狂歡，但黑五是從線下實(shí)體商場(chǎng)發(fā)源，而我們的“雙11”則一開始就定義為網(wǎng)購(gòu)。但隨著網(wǎng)購(gòu)的日益流行，消費(fèi)者支出習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，“黑五”也正在朝著電商的趨勢(shì)而轉(zhuǎn)變。
2018年天貓雙11創(chuàng)2135億新高
僅從線上銷售額的數(shù)據(jù)上來(lái)看，美國(guó)“黑五”民眾網(wǎng)購(gòu)支持創(chuàng)下37億美元的紀(jì)錄，約合人民幣257億元人民幣，僅僅不足天貓2135億人民幣的八分之一。造成如此巨大的懸殊，除了中美兩國(guó)人口基數(shù)的巨大差異之外，其實(shí)更重要的原因剛才已經(jīng)提及，“黑五”仍舊是更為傳統(tǒng)的線下購(gòu)物狂歡，因此整體的銷售數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這37億美元。
“黑五”網(wǎng)購(gòu)者超過(guò)半數(shù)以上來(lái)自傳統(tǒng)PC平臺(tái)
Adobe數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)用戶的消費(fèi)額在總額中所占比例也達(dá)到了29%。但桌面端仍占據(jù)領(lǐng)先地位，有62%的消費(fèi)額都來(lái)自于通過(guò)傳統(tǒng)計(jì)算設(shè)備購(gòu)物的消費(fèi)者。另外，在線購(gòu)物支出中還有9%是通過(guò)平板電腦進(jìn)行的。
我們更喜歡手機(jī)購(gòu)物 支付方式更為先進(jìn)
而我們的“雙11”則有著截然不同的數(shù)據(jù)，根據(jù)天貓官方的數(shù)據(jù)顯示：“通過(guò)指紋和刷臉方式完成的支付占比達(dá)到60.3%。”這意味著，整體通過(guò)手機(jī)進(jìn)行消費(fèi)的用戶將比60.3%的數(shù)據(jù)更為龐大。說(shuō)明絕大多數(shù)消費(fèi)者都是通過(guò)手機(jī)來(lái)進(jìn)行購(gòu)物了。
任天堂Switch成為“黑五”最大贏家
數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)感恩節(jié)當(dāng)天最暢銷的產(chǎn)品是任天堂Switch游戲機(jī)，隨后依次是Beats耳機(jī)、Hot Wheels玩具、《荒野大鏢客：救贖2》(Red Dead Redemption 2)和HatchiBabies?；径际且?shī)蕵樊a(chǎn)品為主，具備典型的知識(shí)產(chǎn)品屬性。
我們的電子商務(wù)和移動(dòng)支付全球領(lǐng)先
通過(guò)對(duì)中國(guó)的“雙11”和美國(guó)的“黑五”各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行比較我們不難發(fā)現(xiàn)，美國(guó)的消費(fèi)者則要更加“傳統(tǒng)”一些，或者說(shuō)我們中國(guó)在電子商務(wù)、移動(dòng)支付的發(fā)展其實(shí)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他國(guó)家了。就在美國(guó)人們依然以信用卡作為主要的消費(fèi)工具的時(shí)候，我們的各種移動(dòng)支付手段其實(shí)早已經(jīng)得到了近乎全面普及一般的發(fā)展，這一點(diǎn)相信大家都有感觸。
中國(guó)消費(fèi)者最愛買手機(jī)電器和衣服
另外一點(diǎn)，中美兩國(guó)的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品種類也有這極大的不同。根據(jù)雙11公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)消費(fèi)者最愛買手機(jī)電器和衣服。而據(jù)筆者實(shí)際觀察，即使不太愛參與這類網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)的人，也會(huì)有屯一些衛(wèi)生紙和洗發(fā)水之類的基礎(chǔ)民生產(chǎn)品。
美國(guó)日常消費(fèi)品價(jià)格便宜難成“黑五”首選
而美國(guó)人民卻更加樂于網(wǎng)購(gòu)游戲、音樂和玩具。根據(jù)筆者多次赴美的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，美國(guó)的服裝和日用品的價(jià)格相對(duì)要便宜很多，沃爾瑪里面的日常消費(fèi)品價(jià)格平時(shí)也十分便宜，比如常年1美元的大可樂~所以這些日常消費(fèi)品并非“黑五”搶購(gòu)首選。也正因?yàn)槿绱?，催生了?guó)內(nèi)“美國(guó)代購(gòu)”服裝和日化產(chǎn)品的需求。
而在美國(guó)，涉及服務(wù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品卻十分昂貴，一般理個(gè)發(fā)幾十美元是有的。所以很多赴美的留學(xué)生基本都有電動(dòng)理發(fā)器~而涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的部分，當(dāng)然是游戲和音樂成為很多人消遣娛樂的首選，這類產(chǎn)品也更受年輕人歡迎，因此到了“黑五”自然要趕緊秒殺的。而臨近圣誕節(jié)，網(wǎng)購(gòu)一波玩具送給小朋友，自然也成為美國(guó)人民的剛需~
好了，以上就是我們的“雙11”和美國(guó)的“黑五”之間的一些簡(jiǎn)單的對(duì)比。其實(shí)通過(guò)這些數(shù)據(jù)不難看出，我們和美國(guó)民眾的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念有著截然不同的差別。其實(shí)無(wú)所謂好壞高低之分，只是不同的國(guó)情和環(huán)境下的差異罷了~
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