5月31日，愛瑪電動(dòng)車年度新品發(fā)布“遛瑪大賞”在上海揭幕，元?dú)馀枷?、愛瑪元宇宙代言人歐陽娜娜傾情助陣，并重磅揭曉深度內(nèi)容共創(chuàng)的兩款愛瑪元宇宙Oi聯(lián)名車。整個(gè)五月，愛瑪開啟不間斷潮流營(yíng)銷攻勢(shì)，從中旬神秘剪影海報(bào)預(yù)熱、520浪漫官宣代言人，到全國(guó)多城大屏滾動(dòng)造勢(shì)，再到線下潮流發(fā)布會(huì)“遛瑪大賞”，層層遞進(jìn)的創(chuàng)意內(nèi)容持續(xù)引爆全網(wǎng)熱度。憑借年輕化、時(shí)尚化的全新玩法，愛瑪成功讓兩輪電動(dòng)車從基礎(chǔ)代步工具，蛻變?yōu)樯钍苣贻p群體喜愛的潮流出行單品與生活時(shí)尚選擇。
魔都“遛瑪大賞”圓滿落幕，偶像聯(lián)動(dòng)詮釋騎行美學(xué)
5月31日，愛瑪用一場(chǎng)“遛瑪大賞”徹底顛覆傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)布會(huì)的刻板模式，摒棄嚴(yán)肅正式的工業(yè)風(fēng)布局，以年輕化、生活化、潮流化的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，打造沉浸式都市騎行潮流發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。
歐陽娜娜以首席“遛瑪官”身份重磅亮相，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮。歐陽娜娜青春靈動(dòng)的氣質(zhì)、溫柔松弛的個(gè)人風(fēng)格，與愛瑪年輕化、時(shí)尚化的品牌調(diào)性高度契合。娜娜真誠(chéng)分享了自己的日常騎行體驗(yàn)，暢談對(duì)潮流騎行生活的理解，并首度揭秘與愛瑪?shù)穆?lián)名共創(chuàng)理念。
出行不僅是從起點(diǎn)到終點(diǎn)的位移，更是放松自我、感受生活的過程，愛瑪科技希望通過高顏值、輕量化的騎行工具，讓每一次出行都充滿儀式感與時(shí)尚感。而明星IP與品牌理念的深度共振，讓“遛瑪大賞”變成了一場(chǎng)專屬于年輕人的潮流生活派對(duì)。
產(chǎn)品深度共創(chuàng)，聯(lián)名新車塑造騎行時(shí)尚新范式
相較于行業(yè)常見的明星冠名、貼牌聯(lián)名模式，本次愛瑪與歐陽娜娜的合作，可以說是一次真正意義上的內(nèi)容共創(chuàng)，從根源上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、明星、潮流的三維融合。
“遛瑪大賞”首發(fā)兩款愛瑪×歐陽娜娜聯(lián)名車——愛瑪元宇宙Oi復(fù)古學(xué)院、愛瑪元宇宙Oi肥皂泡泡。愛瑪元宇宙Oi復(fù)古學(xué)院，以酒紅與米白為主色調(diào)，搭配棕色皮質(zhì)坐墊，溫暖克制中，又帶一些小復(fù)古，靈感來源于英倫校園和復(fù)古通勤；愛瑪元宇宙Oi肥皂泡泡則采用低飽和的奶藍(lán)配米白，靈感來源于春天清晨的天空、舊肥皂和奶油糖紙。
兩款聯(lián)名車的設(shè)計(jì)，融合了歐陽娜娜的娜式美學(xué)。從電動(dòng)車的外觀配色，到安全帽的波點(diǎn)風(fēng)格，歐陽娜娜把自己的審美和生活習(xí)慣注入產(chǎn)品，讓隨性自在、時(shí)尚潮流的出行理念，精致、高級(jí)、治愈的生活方式觸手可及。無論是日常通勤，還是周末出游，這兩款聯(lián)名車都能成為穿搭加分的時(shí)尚配飾。
遞進(jìn)式潮流營(yíng)銷，持續(xù)霸屏年輕圈層
整個(gè)五月，愛瑪頻頻霸榜各大社交平臺(tái)熱門榜單，持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友熱議。全網(wǎng)刷屏的超高熱度并非來自單次活動(dòng)的偶然爆火，而是依托精心布局的全周期、遞進(jìn)式潮流營(yíng)銷矩陣。
5月中旬，愛瑪電動(dòng)車率先開啟神秘海報(bào)預(yù)熱，通過碎片化線索釋放新品、代言相關(guān)信號(hào)，引發(fā)網(wǎng)友猜測(cè)與熱議，提前積累全網(wǎng)關(guān)注度，為后續(xù)營(yíng)銷鋪墊流量基礎(chǔ)。
520浪漫表白日，愛瑪精準(zhǔn)借勢(shì)情感營(yíng)銷，正式官宣歐陽娜娜成為愛瑪元宇宙代言人，以青春、浪漫、治愈的標(biāo)簽綁定品牌形象，快速拉近與年輕消費(fèi)者的距離，鞏固品牌年輕化的形象。
官宣之后，愛瑪開啟全域線下造勢(shì)，覆蓋全國(guó)各大核心城市商圈大屏、戶外媒體，實(shí)現(xiàn)線上話題發(fā)酵、線下視覺刷屏的雙重曝光，讓愛瑪潮流新形象滲透大眾生活場(chǎng)景。
5月31日，上?！板蕃敶筚p”圓滿收官，以新品首發(fā)、明星互動(dòng)、潮流場(chǎng)景體驗(yàn)的形式，完成整個(gè)五月的營(yíng)銷閉環(huán)。從線上引流、全域曝光到線下落地、產(chǎn)品兌現(xiàn)，愛瑪用持續(xù)、優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月的長(zhǎng)效刷屏，牢牢占據(jù)年輕用戶視野，打造現(xiàn)象級(jí)潮流營(yíng)銷事件。
擁抱年輕趨勢(shì)，走穩(wěn)傳統(tǒng)品類時(shí)尚新路徑
當(dāng)下，Z世代已然成為消費(fèi)市場(chǎng)的核心主力，年輕人的消費(fèi)理念早已從“剛需實(shí)用”轉(zhuǎn)向“審美優(yōu)先、場(chǎng)景至上”。傳統(tǒng)代步工具的功能性優(yōu)勢(shì)已無法滿足年輕用戶的多元化需求，品類時(shí)尚化、場(chǎng)景化升級(jí)成為必然趨勢(shì)。
愛瑪精準(zhǔn)捕捉行業(yè)潮流風(fēng)向與用戶需求變化，以年輕化營(yíng)銷、偶像內(nèi)容共創(chuàng)、產(chǎn)品審美升級(jí)為核心，走穩(wěn)品牌的時(shí)尚化道路。兩輪電動(dòng)車從通勤代步工具，升級(jí)為承載年輕人生活態(tài)度、社交屬性、審美追求的潮流單品，讓騎行不再是枯燥的出行方式，而是一種輕松、時(shí)尚的都市生活方式。愛瑪?shù)某绷鳡I(yíng)銷，不僅完成了自身品牌形象的迭代升級(jí)，也為傳統(tǒng)實(shí)體出行品類擺脫刻板標(biāo)簽、深耕年輕市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)潮流破圈提供了全新思路。
一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)“遛瑪大賞”、一套完整的潮流營(yíng)銷矩陣、多款時(shí)尚新品、兩款重磅偶像聯(lián)名新車，讓愛瑪?shù)哪贻p化、時(shí)尚化品牌形象深入人心。未來，愛瑪將持續(xù)深耕年輕消費(fèi)市場(chǎng)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷玩法，成為年輕人最青睞的潮流騎行品牌。
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