今年春節(jié)期間，中國(guó)功效護(hù)膚品牌斑小將開啟了#有小將事竟成#許愿活動(dòng)，用戶可以發(fā)微博許愿也可以參與到品牌開發(fā)的活動(dòng)H5進(jìn)行許愿，心愿活動(dòng)上線不久，微博平臺(tái)關(guān)于活動(dòng)的話題就高達(dá)5000萬的閱讀量，其中參與人數(shù)更是達(dá)到了數(shù)以萬計(jì)。

這個(gè)年輕的新銳國(guó)產(chǎn)功效護(hù)膚品牌,不僅通過跨界,聯(lián)名等玩法改變了消費(fèi)者對(duì)功效護(hù)膚品牌的認(rèn)知,完成了品牌形象的差異化,更在社媒營(yíng)銷的玩法上成為了整個(gè)護(hù)膚行業(yè)的標(biāo)桿。研究發(fā)現(xiàn)斑小將僅用了短短幾年的時(shí)間,產(chǎn)品銷售量便突破4000萬的國(guó)產(chǎn)品牌。在天貓銷量上,甚至超越了一些歐美的傳統(tǒng)巨頭，這么短的時(shí)間斑小將是如何獲得眾多消費(fèi)者青睞的,我們從本次許愿活動(dòng)話題出發(fā),帶你逐一拆解斑小將快速成長(zhǎng)的秘密。

信息化時(shí)代,人們的情感聯(lián)絡(luò)反而不如互聯(lián)網(wǎng)未普及時(shí)期。歸根究底,快速多變的社交軟件讓人們的情感都太過于“浮于表面”,反而不懂如何在現(xiàn)實(shí)生活中向親密的人傳遞內(nèi)心感情。對(duì)此斑小將挖掘消費(fèi)者的內(nèi)心訴求,于春節(jié)期間開啟許愿H5活動(dòng),幫助消費(fèi)者一起傳遞真摯情感,向?qū)ψ约褐匾娜吮磉_(dá)“心”意。在這期間,斑小將成為消費(fèi)者的許愿池,鼓勵(lì)更多的人勇于表達(dá)內(nèi)心情感,并幫你實(shí)現(xiàn)。通過微博,H5將一句句窩心的話語傳遞給那個(gè)TA。

斑小將品牌總監(jiān)認(rèn)為,“和數(shù)據(jù)相比,每位用戶分享的真實(shí)故事更有價(jià)值。”這些收集到的聲音,被斑小將稱為“超級(jí)內(nèi)容承載”,用戶不經(jīng)意間對(duì)生活細(xì)節(jié)的透露,對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的勾勒,可以幫助品牌還原一個(gè)活色生香的人。品牌與消費(fèi)者的溝通不止用心,更要主動(dòng)感知,代入共情,才能洞察真實(shí)需求所在,創(chuàng)造內(nèi)容,喚起情感,最終產(chǎn)生品牌共鳴。

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