2022年卡塔爾世界杯已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，作為擁有多個(gè)獨(dú)一無(wú)二標(biāo)簽的頂級(jí)賽事，其關(guān)注度創(chuàng)歷史新高。當(dāng)各品牌在體育營(yíng)銷(xiāo)起跑線上瘋狂博弈時(shí),中國(guó)照明行業(yè)領(lǐng)先者三雄極光在跳水、籃球、足球領(lǐng)域摸爬滾打20余年，已經(jīng)探索出一條獨(dú)具特色體育營(yíng)銷(xiāo)之路，收獲數(shù)以?xún)|計(jì)的球迷甚至更多的泛體育粉絲群體,為品牌帶來(lái)不同維度的營(yíng)銷(xiāo)助力。
時(shí)至今天，體育營(yíng)銷(xiāo)成為21世紀(jì)最有效的市場(chǎng)推廣工具之一。三雄極光作為先行者，在體育營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略實(shí)施層面已經(jīng)累積了豐富的經(jīng)驗(yàn)，品牌積淀成為長(zhǎng)期核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
戰(zhàn)略前瞻化
三雄極光之所以能從頂流體育賽事獲得巨大流量關(guān)注，主要得益于卓越的戰(zhàn)略眼光。回顧三雄極光整個(gè)體育營(yíng)銷(xiāo)之路，幾乎都遇上了中國(guó)體育發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，每一步都走得極具前瞻性。
2000年初體育行業(yè)開(kāi)始萌芽發(fā)展，而后一年三雄極光簽約跳水王子熊倪，成為照明行業(yè)明星代言第一品牌，行業(yè)內(nèi)引起巨大轟動(dòng)。同年，三雄極光攜手央視CCTV見(jiàn)證中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)首次挺進(jìn)世界杯。
2008年家門(mén)口舉辦北京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)男籃創(chuàng)歷史最好的成績(jī)，而這一年三雄極光不僅成為CBA中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽合作伙伴，產(chǎn)品還應(yīng)用到國(guó)家體育館(鳥(niǎo)巢)、國(guó)家會(huì)議中心等15個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館。
隨著中國(guó)品牌全球化加速發(fā)展,世界級(jí)體育賽事逐漸成為中國(guó)品牌走向海外市場(chǎng)的途徑之一。2016年起三雄極光把營(yíng)銷(xiāo)觸角伸向英超勁旅曼城足球俱樂(lè)部，也是現(xiàn)今中國(guó)唯一一家照明品牌登陸國(guó)際綠茵場(chǎng)。隨后的賽季事實(shí)證明了他的眼光獨(dú)到，第一個(gè)賽季曼城開(kāi)局十連勝，第二個(gè)賽季百分奪冠，第三個(gè)賽季四冠加冕……三雄極光與超級(jí)藍(lán)月同輝，得到數(shù)以?xún)|計(jì)的球迷關(guān)注和支持。
布局多元化
多年來(lái)，三雄極光和世界體育事業(yè)長(zhǎng)情相伴，在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域展開(kāi)多元化布局，營(yíng)銷(xiāo)路徑也是非常清晰。
從運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域方面，三雄極光體育營(yíng)銷(xiāo)既覆蓋了中國(guó)體壇稱(chēng)霸世界的跳水，也有名列世界三大球的籃球和足球，形成了強(qiáng)大的戰(zhàn)略縱深。
從營(yíng)銷(xiāo)模式方面，三雄極光不僅有通過(guò)贊助體育賽事及運(yùn)動(dòng)員層層遞進(jìn)，也有將自身照明產(chǎn)品直接應(yīng)用到體育場(chǎng)館，甚至成為《奪冠》體育電影聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴。
從傳播形式方面，隨著體育營(yíng)銷(xiāo)的迭代，三雄極光從早期以登陸國(guó)內(nèi)最大的全球體育賽事平臺(tái)CCTV5為主，逐漸往各大新媒體平臺(tái)進(jìn)行話題營(yíng)銷(xiāo)及事件營(yíng)銷(xiāo)等互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)移，以競(jìng)技精神尋求與球迷等體育愛(ài)好者共鳴。
營(yíng)銷(xiāo)年輕化
牽手曼城足球俱樂(lè)部，是三雄極光體育營(yíng)銷(xiāo)之路上的重要里程碑，打造出眾多經(jīng)典硬核案例。在雙方合作期間，三雄極光始終堅(jiān)持從球迷和消費(fèi)者方面出發(fā)，展開(kāi)線上線下聯(lián)動(dòng)立體營(yíng)銷(xiāo)。
線上，三雄極光通過(guò)數(shù)字化媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)與全國(guó)數(shù)十個(gè)曼城球迷會(huì)建立緊密聯(lián)系，傾力打造一款屬于英超球迷喜聞樂(lè)見(jiàn)的問(wèn)答APP游戲，持續(xù)開(kāi)展有獎(jiǎng)競(jìng)猜、進(jìn)球榜見(jiàn)證、賽程預(yù)告、熱點(diǎn)追蹤等互動(dòng)形式走近球迷圈;首創(chuàng)直播球星TVC拍攝，超級(jí)球迷招募，各地球迷共同制作勵(lì)志視頻致敬冠軍，聯(lián)手品牌代言人李晨為曼城加油打Call，形成體娛雙驅(qū)動(dòng)。
線下，三雄極光推進(jìn)全國(guó)重點(diǎn)城市開(kāi)展球迷觀賽活動(dòng)，舉辦大學(xué)生足球冠軍杯助力中國(guó)足球發(fā)展，帶超級(jí)球迷圓夢(mèng)曼城的朝圣之旅等。
三雄極光在體育領(lǐng)域積極深入布局,不但實(shí)現(xiàn)了品牌增值,更潛移默化地在消費(fèi)者心中樹(shù)立了年輕、活力、國(guó)際化的鮮明的品牌形象。在即將到來(lái)的卡塔爾世界杯，相信三雄極光已經(jīng)準(zhǔn)備了一系列營(yíng)銷(xiāo)組合拳與世界球迷共享狂歡，我們拭目以待!
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