12 月 28 日消息，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告，2022 年 11 月，中國(guó)智能投影市場(chǎng)(不含激光電視)線上銷量為 53.7 萬臺(tái)，同比微增 0.9%，環(huán)比增長(zhǎng) 38%;銷額為 10.9 億元，同比下降 29%，環(huán)比增長(zhǎng) 31%。

盡管銷量艱難維持增長(zhǎng)，但當(dāng)月銷售金額發(fā)生了近 30% 幅度的下跌，說明平均單價(jià)在大幅向下調(diào)整。按照歷史銷售節(jié)奏，一般在有大促的月份，主流品牌中高端產(chǎn)品促銷力度更大，帶動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)提升，進(jìn)而均價(jià)提升，2021 年 11 月市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到當(dāng)年最高的 2894 元。IT之家了解到，在今年由于 DLP 和 LCD 投影份額的此消彼長(zhǎng)，11 月線上市場(chǎng)均價(jià)為 2022 元，較上月下降 109 元，較去年同期下降 871 元。

品牌結(jié)構(gòu)：LCD 產(chǎn)品增長(zhǎng)導(dǎo)致市場(chǎng)集中度下降

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2022 年 11 月，TOP4 品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和知麻，合計(jì)份額為 35.7%，TOP10 品牌份額達(dá)到 55.4%。兩個(gè)指標(biāo)均較去年同期至少降低了 20 個(gè)百分點(diǎn)。LCD 市場(chǎng)的增長(zhǎng)和新品牌的受吸引而入局是該現(xiàn)象的主要原因。

當(dāng)月，極米的頭部地位繼續(xù)鞏固，成為本月唯一一個(gè)銷量突破 10 萬臺(tái)的品牌，銷量環(huán)比漲幅超 50%;當(dāng)貝主攻中高端市場(chǎng)，其在 TOP10 品牌中均價(jià)僅低于愛普生，排名升至第三位;知麻實(shí)現(xiàn)歷史性的第四名，其千元檔機(jī)型 Z1 系列表現(xiàn)亮眼，內(nèi)部占比超過七成;小米憑借 1LCD 兩款新品的出色表現(xiàn)，重回前十，銷量環(huán)比漲幅達(dá) 3.6 倍。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：DLP 產(chǎn)品份額回落至四成以下

隨著重點(diǎn)品牌如堅(jiān)果、小米紛紛推出 1LCD 子品牌或產(chǎn)品系列，以及新興品牌不斷增多，本月 1LCD 產(chǎn)品銷量占比為 59%，DLP 市場(chǎng)份額罕見地在大促月回落至 38%;3LCD 市場(chǎng)份額維持在 3%。

DLP 和 1LCD 市場(chǎng)的品牌集中度繼續(xù)分化。DLP 市場(chǎng)的 TOP3 品牌為極米、堅(jiān)果和當(dāng)貝合計(jì)份額達(dá)到 82.6%，較上月上漲 0.7 個(gè)百分點(diǎn);1LCD 市場(chǎng)的 TOP3 品牌為知麻、匯趣和歡樂投，CR3 僅為 20.2%，較上月下降 4.5 個(gè)百分點(diǎn)。

從投影光源看，LED 燈占據(jù)九成以上的市場(chǎng)份額;激光光源產(chǎn)品銷量環(huán)比上漲 13%，但市場(chǎng)份額下滑 0.8 個(gè)百分點(diǎn);在愛普生和明基的帶動(dòng)下，汞燈產(chǎn)品銷量環(huán)比增長(zhǎng) 21%。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2022 年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)全渠道銷量將突破 600 萬臺(tái)。更長(zhǎng)期的預(yù)測(cè)，中國(guó)智能投影市場(chǎng)將在未來 3 年內(nèi)突破千萬臺(tái)規(guī)模。

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