5月18日 消息:今日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年度峰會(huì)在上海嘉定舉行，并發(fā)布了《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。

報(bào)告顯示，截至2020年底，我國(guó)直播用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.17億，全行業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)累計(jì)超過1.3億，“直播+”的形式更加多元，直播全面賦能電商、旅游、文化傳播等各個(gè)領(lǐng)域，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)文化傳播、助力社會(huì)文明等方面展現(xiàn)出極高的社會(huì)價(jià)值，直播經(jīng)濟(jì)的社會(huì)認(rèn)同感進(jìn)一步提升。

報(bào)告分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀，其中報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1930.3億元。從營(yíng)收模式來看，打賞是直播平臺(tái)和主播的主要收入來源。2020年直播平臺(tái)打賞收入占行業(yè)收入的75%左右，占主播收入的35%-45%，而泛娛樂直播平臺(tái)的打賞收入占總收入的比重超過90%。

主播群體方面，截止2020年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億(根據(jù)23家平臺(tái)匯總數(shù)據(jù))，其中日均新增主播峰值為4.3萬(wàn)人。直播用戶方面，2020年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，占中國(guó)網(wǎng)民整體的62.4%。

另外，根據(jù)文化和旅游部管理數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)單位有5966家，其中2020年獲得網(wǎng)絡(luò)表演(直播)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)單位有3362家。

報(bào)告還指出行業(yè)發(fā)展存在的問題與解決路徑，主要有以下四點(diǎn):

1.直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，文化品質(zhì)需要進(jìn)一步提升

2.直播行業(yè)社會(huì)認(rèn)同感偏低，從業(yè)者缺乏培訓(xùn)與長(zhǎng)線規(guī)劃

3.直播對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的助推作用尚未充分開發(fā)

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò) 行業(yè)