中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)28日在四川省成都市發(fā)布了《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。
其中，短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)的“主力軍”。
《報(bào)告》顯示，截至2018年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為6.09億，占網(wǎng)民總數(shù)的76.0%，較2017年底增加3014萬(wàn)，半年增長(zhǎng)率為5.2%;手機(jī)視頻用戶達(dá)5.78億，占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%，較2017年底增長(zhǎng)2929萬(wàn)，半年增長(zhǎng)率為5.3%。
在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)各細(xì)分領(lǐng)域用戶規(guī)模迅速增長(zhǎng)。
《報(bào)告》指出，截至今年6月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)5.94億，占網(wǎng)民總數(shù)的74.1%。不同年齡用戶對(duì)短視頻的使用率隨著年齡的增長(zhǎng)逐漸下降，其中19歲以下、20歲至29歲用戶對(duì)短視頻的使用比例均在80%以上，短視頻的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。
同時(shí)，隨著短視頻市場(chǎng)的發(fā)展，短視頻內(nèi)容逐漸多樣化，內(nèi)容生態(tài)朝著成熟的方向發(fā)展。
2017年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶經(jīng)常收看的短視頻節(jié)目類型主要是搞笑類，提及率為80.5%，而2018年，該數(shù)據(jù)下降了20個(gè)百分點(diǎn)以上。
《報(bào)告》還提出，預(yù)計(jì)2018年整個(gè)視頻內(nèi)容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為2016.8億元，同比增長(zhǎng)39.1%。
隨著視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的形成，用戶娛樂(lè)方式愈發(fā)多樣化，活躍用戶數(shù)量、用戶使用市場(chǎng)以及用戶ARPU(每用戶平均收入)值均得到進(jìn)一步提升，未來(lái)視頻內(nèi)容行業(yè)規(guī)模仍將保持高速增長(zhǎng)。
短視頻的火爆在11月移動(dòng)應(yīng)用APP排行榜上展現(xiàn)的淋漓盡致。
聯(lián)通大數(shù)據(jù)公布的11月份移動(dòng)APP排行榜，除了日常使用的社交、輸入法、電商、視屏等平臺(tái)外，從公布的排行榜可以明顯看出，現(xiàn)在短視頻到底有多火!
所謂“聯(lián)通沃指數(shù)”是反映國(guó)內(nèi)主流App用戶增長(zhǎng)、活躍度等變化趨勢(shì)的重要指標(biāo)。
其數(shù)據(jù)主要來(lái)源于全國(guó)移動(dòng)用戶上網(wǎng)日志。
此外，根據(jù)根據(jù)“戶均月消耗流量排行榜”來(lái)看，短視頻平臺(tái)更是用戶消耗流量的“大戶”。
在消耗流量最多的APP排行中，排名前三的應(yīng)用中有兩款都是短視頻應(yīng)用。
其中，快手以戶均月消耗流量1294.2MB，繼續(xù)排名第1位，領(lǐng)跑所有APP，超過(guò)了第二名和第三名消耗流量的中和;嗶哩嗶哩動(dòng)畫以802MB排名第2，微信的排名則跌至第3。
無(wú)論是《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》還是聯(lián)通大數(shù)據(jù)公布的11月份移動(dòng)APP排行榜，都明確的告訴了我們，當(dāng)下最火爆的咨詢傳媒介質(zhì)，就是短視頻，短視頻已經(jīng)成為了當(dāng)今中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使接觸最廣泛的傳播手段。
值得注意的是，內(nèi)容更為垂直化的短視頻正在與其他業(yè)態(tài)加速融合發(fā)展，除了與直播平臺(tái)的加速融合，還有像融合了短視頻+知識(shí)付費(fèi)的知乎、短視頻+在線K歌的唱吧、短視頻+旅游的馬蜂窩、短視頻+美食推薦的大眾點(diǎn)評(píng)等創(chuàng)新移動(dòng)App不斷涌現(xiàn)，“短視頻+”模式加速滲透互聯(lián)網(wǎng)。
從更深層的意義來(lái)看，更為垂直、專業(yè)和質(zhì)量可控的內(nèi)容有助于避免短視頻內(nèi)容陷入跟風(fēng)、模仿、同質(zhì)化嚴(yán)重的發(fā)展瓶頸，有利于短視頻長(zhǎng)期可持續(xù)繁榮，也為吸引知名品牌的原生廣告投放創(chuàng)造了條件，增強(qiáng)了平臺(tái)變現(xiàn)能力，形成正向循環(huán)。
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