消費(fèi)者洞察與市場研究機(jī)構(gòu)J.D. Power(君迪)11日發(fā)布的2023中國新車購買意向研究報告顯示：2023年，中國消費(fèi)者對新能源汽車的購買意愿連續(xù)六年上升，達(dá)到33%，較去年的27%上升6個百分點(diǎn)，新能源汽車長期趨勢愈發(fā)明確。
這是 J.D. Power連續(xù)第15年發(fā)布中國新車購買意向研究報告。意向購車者是指計劃在未來6個月內(nèi)購車的消費(fèi)者。
研究發(fā)現(xiàn)，2023年，新能源汽車的意向購買率持續(xù)上升，進(jìn)一步壓縮燃油車市場的份額。其中，新能源SUV意向購買率增加明顯，從去年的11%躍升至16%。未來，新能源汽車滲透率上升的同時，消費(fèi)升級趨勢顯著。在消費(fèi)者最考慮購買的新能源車型中，豪華插電混動和中/大型SUV意向購買率增幅最大，分別上升6%和5.5%。
研究還發(fā)現(xiàn)，半數(shù)以上消費(fèi)者傾向購買自主品牌汽車，新勢力品牌汽車購買意向持續(xù)增加：自主品牌汽車影響力提升，連續(xù)兩年自主品牌汽車意向購買率超過50%。新勢力品牌汽車的購買意向持續(xù)增加，意向購買率同比上升10%。傳統(tǒng)自主品牌汽車廠商推出的新能源品牌意向購買率增長顯著，消費(fèi)者關(guān)注度進(jìn)一步提升。
汽車的智能化體驗(yàn)成為購車第三大決策因素：在購車決策中，潛客越來越看重汽車的智能化體驗(yàn)，其影響權(quán)重由去年的12%上升到14%，成為僅次于汽車質(zhì)量(18%)、汽車性能(16%)的第三大決策因素，與汽車設(shè)計(14%)的權(quán)重持平，超越品牌(13%)和價格(13%)。
業(yè)內(nèi)專家表示，中國新能源汽車銷量及市場滲透率不斷攀升，從政策驅(qū)動轉(zhuǎn)向市場驅(qū)動，背后離不開產(chǎn)品品質(zhì)的升級和消費(fèi)者用車行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。中國新能源汽車市場已經(jīng)進(jìn)入充分競爭階段，給消費(fèi)者帶來更多選擇的同時，汽車廠商間的角逐也變得更加激烈。
