近年來(lái)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，并成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。但在藍(lán)海不斷縮減，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情景下，“出海”的意義顯得越來(lái)越重要。2022年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)“游戲營(yíng)銷(xiāo)與出海”分論壇13日在廣州舉行。多位專(zhuān)家和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)仍具有發(fā)展空間。中東、東南亞等地區(qū)的新興游戲市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然在論壇上發(fā)布《2022年中國(guó)游戲出海情況報(bào)告》。該報(bào)告顯示，2022年，全球游戲市場(chǎng)的規(guī)模出現(xiàn)下降。其中，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%。在此背景下，中國(guó)游戲企業(yè)“出海”面臨了本地化難度高、海外競(jìng)爭(zhēng)加劇等問(wèn)題。
敖然表示，2022年，中國(guó)游戲企業(yè)“出海”雖面臨或多或少的挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)沒(méi)有改變，中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)仍然具有發(fā)展空間。
從全球游戲市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，中東、東南亞等地區(qū)的新興游戲市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ型蔀橹袊?guó)“出海”游戲的增長(zhǎng)點(diǎn);從產(chǎn)業(yè)建設(shè)角度，內(nèi)地游戲企業(yè)推動(dòng)“出海”，游戲“出海”的生態(tài)鏈有望進(jìn)一步成熟;從游戲產(chǎn)品的角度，海外市場(chǎng)的用戶(hù)偏好也在發(fā)生變化，IP改編游戲、休閑類(lèi)游戲等游戲產(chǎn)品的分賽道上存在著游戲“出海”的發(fā)展機(jī)會(huì)。
在中國(guó)游戲“出海”成為越多企業(yè)必選題之時(shí)，如何把握“出海”機(jī)遇，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，成為中國(guó)游戲廠(chǎng)商的著力點(diǎn)。
在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)向勇看來(lái)，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等各種類(lèi)型國(guó)際網(wǎng)絡(luò)流行文化產(chǎn)品，正成為世界人民感知中國(guó)發(fā)展、接受中國(guó)文化的主流渠道。網(wǎng)絡(luò)游戲可以通過(guò)文化元素提取、文化內(nèi)容提煉、文化精神場(chǎng)景連接等，展現(xiàn)中華文化的感性之美、理性之美、靈性之美以及共情之美。
內(nèi)地文娛上市公司三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司近兩年在海外營(yíng)收實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。“現(xiàn)在市場(chǎng)上的好‘果子’越來(lái)越少，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，要‘種好樹(shù)’。”三七互娛產(chǎn)品副總裁殷天明說(shuō)，雖然這項(xiàng)工作難度更大，要思考的維度更多，周期也更長(zhǎng)，但對(duì)企業(yè)的可持續(xù)性有更大的助力。該公司逐步從“摘果子”向“種樹(shù)”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，通過(guò)開(kāi)展精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，拉長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。
自2014年起，星輝互動(dòng)娛樂(lè)股份有限公司開(kāi)始布局海外市場(chǎng)，涌現(xiàn)出一批“出海”游戲產(chǎn)品。其中，《三國(guó)群英傳》是該公司長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的“出海”頭部產(chǎn)品。星輝游戲副總經(jīng)理仲昆杰表示，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的加劇，游戲產(chǎn)品長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的重要性陡增。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要從內(nèi)容迭代、本土文化、持續(xù)布局、交叉推廣四個(gè)方面開(kāi)展工作。
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