36氪獲悉，社交產(chǎn)品「積目」已于近期完成來(lái)自紅杉資本的數(shù)千萬(wàn)元B輪融資，本輪融資將主要用于產(chǎn)品打磨和商業(yè)化探索。今年5月，團(tuán)隊(duì)還公布了來(lái)自藍(lán)馳創(chuàng)投的數(shù)千萬(wàn)元A輪融資。

積目是一款主打“潮”、“酷”調(diào)性的社交產(chǎn)品，以興趣為導(dǎo)向，面向的用戶(hù)群體是對(duì)藝術(shù)、潮流、音樂(lè)有追求的年輕人，這一點(diǎn)除了體現(xiàn)在基礎(chǔ)的視覺(jué)設(shè)計(jì)上外，還體現(xiàn)在之前積目與線(xiàn)下音樂(lè)節(jié)、livehouse的聯(lián)動(dòng)上。

積目希望年輕人在平臺(tái)上找到想去相同活動(dòng)的伙伴，再去線(xiàn)下見(jiàn)面。CEO蔡狄認(rèn)為社交最終一定需要走到線(xiàn)下，而具有相同興趣的年輕人最有可能在線(xiàn)下快速破冰。大眾化的社交產(chǎn)品正在被年輕人拋棄，他們需要更酷更前沿的產(chǎn)品。

積目的發(fā)展戰(zhàn)略是品牌先行，通過(guò)與潮牌、音樂(lè)節(jié)的連接讓品牌的調(diào)性先樹(shù)立起來(lái)，那么吸引到的用戶(hù)也會(huì)相對(duì)垂直于潮流文化的圈子，并且普遍高顏值、愿意表達(dá)和彰顯自我。為了維護(hù)產(chǎn)品的社交氛圍，積目也會(huì)通過(guò)人為干預(yù)剔除一些不是本身目標(biāo)用戶(hù)的人群，讓整個(gè)產(chǎn)品時(shí)刻保持年輕、潮流感的狀態(tài)。

從目前的產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，最突出的還是匹配功能。為了讓用戶(hù)更精準(zhǔn)快速地找到與自己志趣相投的朋友，積目的篩選標(biāo)簽設(shè)置的比較詳細(xì)，除了基本的性別、年齡、距離之外，還包括“球鞋愛(ài)好者”、“攝影”、“說(shuō)唱”甚至“冥想”等篩選標(biāo)簽，用戶(hù)可以通過(guò)發(fā)現(xiàn)照片和視頻的卡牌去篩選。

此外，用戶(hù)發(fā)布的UGC內(nèi)容也在被強(qiáng)調(diào)，社區(qū)版塊通過(guò)格子化瀑布流的展現(xiàn)方式讓用戶(hù)快速發(fā)現(xiàn)更多可能感興趣的人，用戶(hù)“高顏值”的特征也在這里凸顯出來(lái)。

但線(xiàn)下活動(dòng)這部分似乎被削弱了很多，目前產(chǎn)品沒(méi)有明顯的發(fā)現(xiàn)入口。蔡狄告訴我，這是出于產(chǎn)品改版的需要，團(tuán)隊(duì)正在推進(jìn)與線(xiàn)下實(shí)體空間的長(zhǎng)期深度合作，因?yàn)橐魳?lè)節(jié)等活動(dòng)還是偶發(fā)性的，與線(xiàn)下的連接之后只會(huì)在產(chǎn)品上更加凸顯。

目前積目的用戶(hù)主要集中在一二線(xiàn)城市，95后用戶(hù)占到90%，DAU在80萬(wàn)左右。在變現(xiàn)上，積目下個(gè)月也將上架VIP功能開(kāi)始初步的嘗試，之后可能也會(huì)把用戶(hù)的VIP屬性同步到線(xiàn)下的活動(dòng)中，形成線(xiàn)上線(xiàn)下社交的進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)。

社交產(chǎn)品靠有趣的玩法吸引年輕人不難，但想留住他們卻不那么容易，因?yàn)樗麄冏非笮迈r卻也容易厭倦。除了匹配效率，產(chǎn)品是否有特征鮮明的文化氛圍和調(diào)性也是差異化的關(guān)鍵所在，可以看出，這也是積目一直在追求的方向。

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