化妝品小樣上的一個標(biāo)簽，如何從“三折疊”變成“一張碼”？
(資料圖)
5月18日，浦東新區(qū)正式啟動進(jìn)口化妝品電子標(biāo)簽試點，并公布首批進(jìn)口化妝品電子標(biāo)簽試點企業(yè)名單，其中包括路威酩軒、香奈兒、寶潔、樂金、伊麗莎白雅頓、貝德瑪、資生堂、寶麗奧蜜思、奧姒等9家進(jìn)口化妝品企業(yè)。
近年來，在化妝品領(lǐng)域，韓國、加拿大等國先后啟動了電子標(biāo)簽應(yīng)用探索，歐盟亦加緊搭建化妝品標(biāo)簽數(shù)字化框架。在此背景下，化妝品企業(yè)，尤其是進(jìn)口化妝品企業(yè)，對推行電子標(biāo)簽的呼聲日益高漲。上海是全國進(jìn)出口化妝品重要口岸，進(jìn)口量常年穩(wěn)居全國第一。為切實滿足企業(yè)發(fā)展需求，優(yōu)化消費體驗，2023年起浦東主動謀劃、積極探索化妝品電子標(biāo)簽的落地路徑。在海關(guān)總署及國家藥監(jiān)局的支持推動下，2026年5月11日，上海海關(guān)、上海市藥品監(jiān)督管理局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于開展上海市進(jìn)口化妝品電子標(biāo)簽試點工作有關(guān)事宜的公告》落地實施，標(biāo)志著浦東將在全國范圍內(nèi)率先開展進(jìn)口化妝品電子標(biāo)簽試點。
所謂電子標(biāo)簽，是指將原本化妝品外包裝上的紙質(zhì)說明濃縮成一張二維碼，消費者掃碼就能看到外包裝上的完整信息。
“貼紙換碼”聽起來變化不大，但對小規(guī)格產(chǎn)品尤其有意義。記者在現(xiàn)場看到，一款5ml的小規(guī)格產(chǎn)品為了放下必要信息，紙質(zhì)說明需要來回翻折粘貼三次，而實施電子標(biāo)簽后，包裝上只需留一個醒目的二維碼。浦東市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，按照試點要求，除六項法定可視面信息外，其他標(biāo)簽內(nèi)容均可通過掃碼展示。
使用電子標(biāo)簽后，進(jìn)口化妝品小樣的標(biāo)簽內(nèi)容大幅減少
消費者只要掏出手機(jī)一掃，成分、功效、使用方法、注意事項全部“碼”上呈現(xiàn)，字體縮放、語音朗讀隨需而變，再也不用瞇著眼看小字了。此外，對于具有包裝盒的產(chǎn)品，試點鼓勵企業(yè)在直接接觸產(chǎn)品內(nèi)容物的包裝容器上同時使用電子標(biāo)簽。這不僅契合了當(dāng)前包裝“拆完即扔”的消費習(xí)慣，還能幫助消費者擺脫需查閱標(biāo)簽卻找不到銷售包裝的窘境，實現(xiàn)了標(biāo)簽內(nèi)容的隨掃隨看與實時可及。
這項便利的背后，其實也回應(yīng)了企業(yè)長期面臨的實際困難。
樂金生活健康貿(mào)易（上海）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“與傳統(tǒng)紙質(zhì)標(biāo)簽相比，電子標(biāo)簽預(yù)計能為我們公司減少約70%的標(biāo)簽相關(guān)成本，其中受益最大的是我們的小規(guī)格品類?！?/p>
記者實際參觀倉庫后發(fā)現(xiàn)，以往“三折疊”的紙質(zhì)標(biāo)簽，大多依賴人工手動粘貼。電子標(biāo)簽鋪開后，可以預(yù)見的是減少紙質(zhì)標(biāo)簽采購與人工黏貼成本。路威酩軒香水化妝品有限公司物流總監(jiān)林正娣說，消除多張標(biāo)簽后，預(yù)估每年可節(jié)省200萬元。
其次是長期困擾行業(yè)的小樣貼標(biāo)難題。露華濃集團(tuán)亞太地區(qū)高級人力資源總監(jiān)王飛以旗下品牌雅頓為例，以往小樣因表面積小，難以粘貼完整標(biāo)簽，常需額外增加包裝盒或復(fù)雜包裝結(jié)構(gòu)。電子標(biāo)簽簡化了小樣的標(biāo)識流程，無需額外包裝即可承載完整信息，從供應(yīng)鏈成本角度十分利好。
但這些還只是“節(jié)流”。更讓企業(yè)振奮的，是電子標(biāo)簽帶來的行政效率提升。過去，進(jìn)口化妝品標(biāo)簽信息分屬藥監(jiān)、海關(guān)、企業(yè)自檢多個系統(tǒng)。紙質(zhì)標(biāo)簽一旦修改，整套流程都要重來。如今，藥監(jiān)與海關(guān)數(shù)據(jù)實現(xiàn)“一次錄入、多方共享、自動比對”，標(biāo)簽信息可以無紙化動態(tài)變更，不僅提升了效率，還從源頭上減少了資源浪費。
此外，香奈兒法規(guī)事務(wù)與質(zhì)量管理負(fù)責(zé)人黃怡康介紹，二維碼的使用還能讓數(shù)據(jù)溯源更容易。比如倉儲環(huán)節(jié)，掃碼分類揀貨，能夠提升物流效率；追蹤環(huán)節(jié)，利用二維碼，能實現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售端到端追蹤；效期管理上更能精確，一線人員掃碼即可管理貨品。
浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前電子標(biāo)簽試點也為監(jiān)管部門提供了一次推動監(jiān)管方式革新、監(jiān)管效能提級的機(jī)會。一方面，依托“電子標(biāo)簽+大數(shù)據(jù)分析”等技術(shù)手段的組合加持，化妝品標(biāo)簽日常監(jiān)管方式將從傳統(tǒng)的線下人工抽查比對轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上監(jiān)測與自動排查。另一方面，進(jìn)口化妝品電子標(biāo)簽試點工作進(jìn)一步促進(jìn)了跨部門間的監(jiān)管互認(rèn)、執(zhí)法協(xié)作與協(xié)同共治，有力強(qiáng)化了跨部門監(jiān)管信息共享與數(shù)據(jù)對接，實現(xiàn)海關(guān)驗核與藥監(jiān)部門化妝品備案后核查有機(jī)結(jié)合，加速了浦東口岸服務(wù)管理的數(shù)字化、智慧化轉(zhuǎn)型。
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